多家旅企中秋旅游消费数据出炉:“微度假”成出行主流 乡村民宿热度持续攀升

2022-09-13 07:52 经济参考网阅读 (102418) 扫描到手机

  9月12日,包括携程、去哪儿、飞猪、同程等多家旅企相继发布了“中秋小长假出游总结数据报告”。综合来看,在多地倡导就地过节背景下,出游人群主要由本地、周边客群构成,本地景区、主题玩法和乡村民宿订单均增长显著。携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年中秋节前预订呈高开低走态势,整体仍较端午取得双位数增长,体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性,国庆长假将至,旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。

       订单量稳步增长 露营、骑行户外主题热度不减

  具体来看,携程平台上今年中秋的旅游热度达到年内小长假顶峰,日均订单量较端午呈双位数增长、较清明节和“五一”假期增长一倍以上。

  各大城市市内及周边近郊的景区也迎来了客流小高峰。同程旅行大数据显示,今年中秋假期,景区日均订单量较上周末增长了159%,其中,订单周环比涨幅达到200%及以上的景区超过500个。短途出行为主的汽车票,日均订单量较上个周末增长了60%。

  酒店预订方面,飞猪平台上本地酒店订单量则环比上月同期增长52%。“中秋本地客占比近6成,假期前两日客流量同比去年中秋实现双位数增长。”无锡拈花湾景区经理牟加秋介绍,“中秋拈花湾推出了放飞孔明灯、露营音乐会、湖上光影秀、唐风演艺等夜游体验,同时,与飞猪联合打造的飞猪亲子主题房入住率也达到95%。”

  去哪儿大数据也显示,假期高星酒店预订占比增幅明显,同比2021年中高星酒店占比增长超两成,同比2019年同期中高星酒店占比增长达四成。假期选择连住2天以上的用户超五成,其中热门目的地长沙连住比例超过七成,南京、武汉、上海、舟山连住比例达到近六成。

  玩法方面,露营、骑行、飞盘等户外活动依旧大受追捧。“本地游成为中秋小长假的主流,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。今年中秋,我们联合多家露营营地推出中秋主题活动,如‘露营+花灯’‘露营+观星’‘露营+赏月’‘露营+月饼手作’‘露营+汉服拍摄’等,露营越来越成为多业态的聚合场,这意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏介绍,该平台上中秋露营订单量环比增超4倍。与此同时,诸如携程的露营类产品涨幅也达53%。

  “在小长假和舒适天气的加持下,今年中秋假期营地再次迎来客流高峰,中秋前两天均处于满营状态。”杭州路隐那森营地创始人文大侠介绍,“露营受天气影响较大,临时预订情况较多,客群方面,杭州本地客占比达8成,其余为上海及江苏自驾来玩的客人。”

  马蜂窝数据显示,假期各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。江浙地区露营热情最高,宁波、杭州、湖州周边的山野或近水景区都是游客青睐的露营点。“惠州露营”则以220%的热度增幅成为广东地区最受关注的露营目的地。另外,骑行是继露营之后的第二大热门玩法,在时间充裕的假期,平时以城市骑行为主的骑行爱好者多愿意选择周边景区骑行。“千岛湖骑行”热度上涨164%;“雁栖湖骑行”是北京玩家的最爱,热度上涨66%。

       搜索热度稳步恢复 民宿、度假农庄受欢迎

  值得注意的是,乡村民宿成为今年中秋假期首选。来自携程统计数据显示,民宿搜索热度在节前一周达到高峰,预订量对比端午增长一成左右,其中乡村民宿热度上升最快,搜索热度基本恢复至去年同期。

  民宿近两年广受青睐,民宿+X套餐更加受到欢迎。今年分布在六个省份的10座携程度假农庄也在中秋迎来了接待小高峰。记者了解到,多家农庄在中秋前一周便预订一空,整体订单量同比增长达30%。农庄运营人员因景制宜、并融合当地风俗,推出丰富的中秋应景活动,受到热捧。

  “今年中秋节是近年来周边游需求较为旺盛的一个小长假,假期周边短途预订量较2021年同期增长36%。目前人们对一周开外的出行规划下降明显,节前3日内预订占比较2021年同期提升10%,而提前7天以上预订占比下降了11%。”木鸟民宿相关负责人介绍。飞猪平台也显示出类似的趋势,超五成消费者选择提前1天才去预订中秋旅游产品,提前7天预订的消费者占比不足15%。马蜂窝大数据也显示,中秋小长假游客的出行决策周期大幅缩短,近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。

  西南民族大学旅游管理专业教师、“游鸽文化”民宿专家邓文表示,旅游业原有的分工正在打破,跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台,“民宿主人+导游”的尝试也可以增加民宿在讲解、体验、周边线路设计等服务功能,在以前注重景观营造和设施提升基础上,将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景,同时也为民宿带来更多的综合效益,小长假的“民宿热”即是印证。

  “乡村游已进入以乡村民宿为核心的新阶段,消费者对乡村游的诉求已经从过去的观光型转向度假体验型。”途家民宿高级副总裁胡阳认为,“市场需求反推着供给市场做出提质升级。所以各地在发展乡村游时,往往都会先打出乡村民宿这张牌,这是因为民宿很适合在地文化的结合和新业态的延展。如何让客人在民宿住得更久,就要拓展更多消费场景,做好创新,做到民宿即目的地,这是实现乡村消费内循环的关键。”

  “从暑期至今,游客的出游需求一直都在,中秋假期游客以2-3天短途自驾旅行为主,游乐项目也多为近郊徒步踏青、水上玩乐、房车露营等。随着临近国庆长假,开始规划小长线出游的游客增多,相关产品预订增加明显。”去哪儿度假负责人杨光会分析指出,截至9月12日,部分酒店显示“十一”期间房量紧张,一些网红民宿10月1日-6日的房源已售空。