春节跨境游迎来强劲复苏 自由行占比或将进一步扩大

2024-02-23 09:54 半岛都市报·半岛新闻客户端阅读 (724301) 扫描到手机

龙年春节,中国国内消费市场强劲增长,消费者跨境出游意愿也显著增强。

2月18日,中国国家移民管理局发布的数据显示,2024年春节假期,中国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境,日均169万人次,较2023年春节同期增长2.8倍,恢复至2019年春节同期的近九成。

春节期间,“走出去”的中国消费者格外青睐自由行。携程数据显示,春节期间携程境外景区门票订单较2019年增长超130%。来自飞猪平台的数据显示,境外当地玩乐服务商品预订量同比去年劲增超9倍,境外票务商品预订量同比增长超6倍。途牛数据显示,春节期间,游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。以泰国目的地为例,免签以来,机票+目的地跟团或半自由行等个性、灵活的旅游产品需求增长显著。

据潮新闻报道,在浙江长期从事旅游线路制定、批发的朱超,今年春节,她感到出境游有明显回温迹象,而且她注意到民众的出游形式也发生了明显变化——七八人小包团、散客自由行游客的比例大幅上升。今年春节的旅游线路还加入了滑雪、Citywalk、马拉松等新项目,以满足游客多元化需求。

自2023年年初以来,出境自由行格外受到中国游客的欢迎。Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展报告》显示,携程在出境跟团游市场以63.7%市占率断层式领先,飞猪以16.2%的市占率位列第二。在出境自由行市场中,飞猪旅行以39.4%的市占率位居第一,并在签证、境外本地玩乐等领域领先,携程旅行和同程旅行则紧随其后。

另一个特征是,春节出境游的距离也显著拉长,出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。途牛数据显示,春节出境游热门目的地中,除了泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、俄罗斯之外,阿联酋、法瑞意连线、新西兰等远距离海外目的地出游热度同样排名靠前。

多个国家在龙年春节复苏的旅游市场中嗅到商机,争抢成为中国游客出境游的首选地,许多热门的海外目的地通过增强供应链以及旅游设施服务、提高旅游景点安全保障、加强中文导游培训等方式纷纷加大对中国游客的吸引力。

据马新社报道,马来西亚旅游局总监阿马尔·阿布德·加帕尔表示,该局正在积极制定策略,以实现2024年中国游客数量超过500万的目标。他表示,相关策略包括增加马来西亚和中国之间的航班频率,并鼓励更多中国航空公司考虑将马来西亚作为首选目的地进行推广。

中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》指出,2023年,出境旅游人数超过8700万人次,预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。

联合国旅游组织预计中国出入境旅游将在2024年加速恢复,推动全球的旅游市场复苏。业内人士分析,中国旅游市场的消费热度也将有望延续,持续为全球旅游业带来活力。在此背景下,选择空间大、文旅融合、慢生活式的自由行已成为出境游市场的热门赛道,未来会有更丰富的旅游产品涌现。