露营持续火热，消费者越来越“懂”

半岛全媒体记者　陈源

暂别城市喧嚣,在水畔草坪扎营,或掷飞盘嬉戏,或野餐小酌,或仰望星空……露营的快乐你体验过吗?近来,伴随各地气温回升,人们踏青出游的热情持续高涨,催生了一波露营野餐的热潮。火出圈的露营、野餐,也带来了可观的消费潜力和商机。

“踏青”搜索涨9倍,线上购买“即兴化”

根据数据显示,近一个月来,“踏青”外卖搜索量环比增长超过9倍,“风筝”“帐篷”“防潮垫”“飞盘”等踏青时的“快乐装备”搜索量增幅也均翻倍。在各大平台提供的便捷即时零售服务的驱动下,越来越多年轻人、家庭开始选择即兴、轻装出游。不需要提前做繁杂的准备,周末天气晴好就可以立即决定出游计划。在家以外卖形式购买出行所需物品,预定时间或即点即送、方便快捷,并且外送的现制食物也能保持新鲜。在青岛,在公园放风筝、野餐仍然是今年踏青较为受欢迎的娱乐活动。不少游客更是直接用饿了么下单风筝外卖送到公园,即兴放风筝。

从送单种类来看,水果、奶茶、披萨、点心等美食外卖仍然是踏青露营时最便捷的“饱腹”选择,同时,风筝、飞盘、鱼饵、野餐垫、登山杖、徒步雨衣、鱼饵等外卖量的高增长里,也能窥见年轻人多彩的踏青娱乐方式。从送单地点看,公园、露营地等适合踏青的场所外卖量有明显增长,在青岛、北京、长春、上海和苏州等地,近一个月露营相关地点的外卖量环比增长均在两成左右,消费者越来越会通过便捷的服务享受生活。

线下门店促销忙,露营相关产品销售紧俏

在线上露营相关产品销售火热的同时,不少以专业露营产品为主打的线下门店生意也“火”了起来。4月17日,记者在迪卡侬辽阳西路店看到,不少消费者在便携露营车和露营躺椅区域挑选相关产品。“桃花、杏花都开了,周末约上好友带着孩子自驾踏青游玩,出门前少不了采购这些用品。”正在采购的市民李女士说,自己主要来购买吊床、野餐垫、折叠椅等轻型露营产品,自己和身边朋友的露营以烧烤聚餐为主,所以都是不过夜的简单露营。

“近期天气暖和了,顾客对于踏青等户外运动的需求也在上涨,露营相关的帐篷、垫子、桌椅家具类、餐具、便携露营车的销量都有明显提升。同时,为野外露营增添趣味性的一些可供娱乐的产品,如飞盘、风筝、便携足球门、篮板等产品也有一定的增长。”迪卡侬青岛户外运动的相关负责人告诉记者,为了争取春游踏青、露营烧烤季节的客流,商场也会将系列产品摆在显著位置,并搭配一些必需品的组合优惠价格,比如快开遮阳篷与多功能露营遮蓬、格子布野餐垫的组合,比单独购买这些产品总价要便宜180元左右,并且搭配的都是露营刚需,没有鸡肋产品,受到了消费者的欢迎。

“网红”之后,依旧有市场

很多人觉得随着旅游逐渐放开,各地旅游政策友好,越来越多以露营为代表的短途休闲游会逐渐被取代,还有网友调侃:“能旅游,谁花钱露营。”虽然露营已不再是年轻人周末的唯一选择,但露营的忠实爱好者,以及为了带娃、带宠物、朋友聚会而露营的人依旧不在少数。有业内人士表示,营地消费的顾客需求也在变化,产品和服务同质化的问题让很多想“圈地挣钱”的营地变得有些鸡肋,而有的专业营地不仅扩大了规模,反而还涨价了。

同时,露营产品也随着消费者的需求在不断升级变化。迪卡侬的相关负责人表示,今年的户外产品在外观色彩上更加明快、轻盈,在产品使用方面,一些快开、折叠的功能,使整个露营过程更加的轻量、便捷。同时,部分产品采用了纱线染色工艺,简化了工艺流程,从而减少对环境的污染,倡导绿色运动。

在专业人士看来,在露营热潮褪去后,它已不再只是一种网红产物,更多是成为一种户外生活方式。如何在体验上做“加法”,在细分市场找准定位,将露营打造成为场景化更丰富的项目,会是未来露营差异化发展的方向。