国内长线游、出境游预订火爆，小团化、深度游产品受追捧

随着炎炎夏日的到来，暑期旅游旺季也将拉开帷幕。途牛截至目前预订数据显示，国内长线游和出境游主导今年暑期旅游市场，预订高峰较往年更为提前。亲子游、避暑游、毕业旅行等需求增长明显，纯玩团、私家团、精致小团、一地深度游等产品预订量同比增长显著。

国内长线游占主导，休闲避暑、特色深度游产品预订火爆

途牛最新预订数据显示，今年暑期的第一波出游高峰预计将在6月底到来。上海、北京、南京、广州、武汉、杭州、天津、深圳、无锡、成都等地游客出游需求最为靠前。出游用户中，80后、90后占据更高的比例，出游人次占比分别为44%和21%。

国内长线游是更为热门的选择，出游人次占比为46%。在旅游产品的选择上，休闲避暑主题和亲子游产品备受青睐。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州及珠海的长隆旅游度假区等主题公园，凭借丰富的游玩项目和互动体验，成为了亲子游客群的优选；北京、南京、西安、成都等目的地的深度文化游，以及三亚、桂林、丽江、张家界等目的地的休闲避暑游也备受游客关注。

户外运动关注度日益攀升，轻徒步作为低门槛、易上手且兼具社交属性的户外活动，成为越来越多“打工人”舒缓身心、治愈内耗的旅行方式。途牛推出的西双版纳热带雨林4公里轻徒步、哈巴雪山徒步露营环线、中虎跳峡轻奢露营+15公里徒步环线等小众化的轻徒步产品也在暑期迎来了预订高峰。

此外，西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，华北的内蒙古呼伦贝尔，西南的云南丽江、大理、香格里拉以及西藏拉萨、林芝等众多热门方向同样预订火爆。尤其是近期的“顶流”阿勒泰，随着暑期的临近，阿勒泰出游热度持续升温，且独库公路通车时间较往年更为提前，今年暑期，前往新疆以及阿勒泰的游客数量较往年预计会有明显的增长。

东南亚小团游、自由行产品受追捧，欧洲、中东非方向跟团游热度高涨

5月以来，暑假团期的出境游产品便迎来了预订高峰。途牛截至目前预订数据显示，暑期出游用户中，出境短线游和出境长线游用户的出游人次占比分别为22%和17%。

出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门预订热度持续攀升。途牛在原有的精致小团基础上，新推出了轻游学产品，涵盖香港科技大学、澳门大学等高等学府参观以及香港故宫文化博物馆、香港非遗博物馆等文化景点深度体验，深受游客青睐。

马尔代夫、日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等目的地的机票+酒店自由行套餐、目的地小团游、私家团等产品预订火爆。此外，上海母港出发的日本航线邮轮产品也是游客的热门选择。

欧洲方向，德国-法国-瑞士-意大利连线、西班牙-葡萄牙连线、英国-爱尔兰连线等跟团游产品预订热度高涨。今年暑期恰逢欧洲杯和奥运会两大体育盛会，带动了德国、法国等目的地的关注度。尽管德国、法国等欧洲目的地的酒店、机票价格水涨船高，但市场反馈依然热烈。途牛7月团期的德国-法国-瑞士-意大利连线跟团游产品已基本售罄，8月团期也仅剩少量余位。

此外，中东非方向也是今年暑期出游的热门，预订量同比增长显著，尤其是土耳其、肯尼亚、阿联酋等目的地，预订同样火爆。

亲子出游需求旺，轻游学产品最是抢手

暑期旅游旺季，亲子家庭的出游热情尤为旺盛。《报告》数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更为热门的选择。

国内热门目的地中，北京、三亚、桂林、上海、呼伦贝尔、南京、张家界、广州、珠海、青岛等成为亲子家庭更为理想的度假胜地，相关目的地的主题乐园、亲水娱乐、休闲避暑以及轻游学的旅游产品预订热度增长显著。

针对亲子出游旺季，途牛推出了一系列2-8人小团游或私家团形式的轻游学产品，如，张掖丹霞+敦煌莫高窟的丝路游学，引导孩子们深入了解河西走廊的历史积淀与艺术瑰宝；九寨沟+大熊猫基地+三星堆博物馆之旅，则是一次自然探索、历史文化与人文风情的一站式深度体验；云南方向的“萌娃趣游记”系列产品，更是设计了夜访热带雨林探索奇妙的昆虫世界，亚洲象保护基地实地探访学习如何保护野生动物，以及热带水果、咖啡采摘等体验。每一段行程都是知识与乐趣的双重收获。

总体来看，今年暑期，游客更倾向于选择高品质、深度体验、有特色的旅游产品，尤其是更具灵活性的自由行以及2-8人精品小团游、私家团、定制团等纯玩的旅游产品，备受游客青睐。

山东：市民出游热情旺盛，国内长线游、周边游产品是预订热门

途牛截至目前最新预订数据显示，国内长线游和周边游是山东市民更为热门的选择，出游人次占比分别为64%和22%。济南、青岛、威海、烟台等地市民出游热情更为旺盛。跟团游、自驾游以及自由行等打包旅游产品备受山东市民青睐，其中，纯玩团、定制团、私家团、目的地小团游、自由行、半自由行等灵活化、个性化的旅游产品是山东市民出游的优选。

国内热门目的地中，北京、三亚、上海、广州、重庆、合肥、珠海、哈尔滨、呼和浩特、乌鲁木齐等目的地吸引了更多山东市民的关注，相关目的地休闲避暑、文化体验、主题乐园的旅游产品预订火爆。

出境游方面，日本、泰国、马尔代夫、新加坡、韩国等方向是山东市民预订的热门。青岛邮轮母港运营的“地中海”号和“蓝梦之歌”号的日本、韩国航线同样预订火热。

山东位列“国内热门目的地榜单”前列，省外游客占比超七成

山东目的地暑假团期旅游产品预订火爆，位列“国内热门目的地榜单”前列。暑期前来山东出游的用户中，省外游客占比超过了70%，其中，来自上海、杭州、南京、合肥、苏州等地的游客占据了更高的比例。

途牛截至目前预订数据显示，青岛、济南、威海、烟台、泰安、曲阜等目的地是游客预订的热门，其中，“青岛-威海-烟台-蓬莱5日游”“青岛-极地海洋世界4日半自助游”“济南-泰山-曲阜3日游”等跟团游产品，以及趵突泉、八大关、海水浴场、青岛啤酒街、泰山、刘公岛等景区景点的自驾游、自由行套餐预订火爆。